Die juristische Erscheinungsform von Brands sind die diversen Arten von Marken. Bei unserer Arbeit treffen wir oftmals Markenanmeldungen an, die in den Augen eines Rechtsanwalts, der sich mit geistigem Eigentum bzw. gewerblichem Rechtsschutz beschäftigt, von Vorneherein zum Scheitern verurteilt ist. Die Darstellung ist nämlich lediglich beschreibend, ist nicht zur Unterscheidung geeignet, oder sie ähnelt einer bereits eingetragenen Marke.

Nicht selten erhalten wir einen “fertigen“ Slogan oder Logo, und es ist die Bitte des Mandanten, hierfür rechtlichen Schutz zu erwerben. Bei Beginn der juristischen Arbeit jedoch stellt sich heraus, dass das gegenständliche Brand aus markenschutzrechtlicher Hinsicht von niemandem vorab geprüft worden ist, es aber den allgemein üblichen Verfahrensweg Werbeagentur – Marketingabteilung – Management – Werbeagentur bereits beschritten hat und akzeptiert wurde. Eine schon angenommene und sogar in der Reklamephase befindliche Darstellungsform ist jedoch sehr viel schwieriger nachträglich noch zu ändern.

Soweit es nicht gelingt, für die Darstellung rechtlichen (markenrechtlichen) Schutz zu erlangen, kann es leicht passieren, dass diese Darstellung von Konkurrenten kopiert wird, wogegen dann der Schöpfer (Eigentümer) nicht effektiv vorgehen kann.

Ein gut durchdachtes und im Späteren mit Reklame-und Marketingaktionen unterstütztes Brand dagegen ist mitunter das Unterpfand für eine erfolgreiche Unternehmung. Das Vertrauen der Verbraucher in das jeweilige Brand bzw. das Verhältnis zum Verbraucher ist nämlich oftmals wichtiger als das Produkt bzw. die Dienstleistung selbst.

Daher ist es unser Ziel, unsere Mandanten bereits in der Planungsphase im Zusammenhang mit der Entwicklung des Brands juristisch zu beraten, und zwar so, dass das geschaffene Brand auch aus markenrechtlicher Hinsicht Bestand hat.

Eine eingetragene Marke ist zudem für den Berechtigten ein robustes juristisches Mittel, um gegen diejenigen Personen effektiv aufzutreten, die die Marke unrechtmäßig verwenden bzw. eine der Marke ähnliche Darstellung verwenden.